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為推動月餅回歸大眾消費品屬性、回歸傳統(tǒng)文化本源，近期，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務部、市場監(jiān)管總局等四部門專題研究做好遏制“天價”月餅工作。

“天價”月餅的出現(xiàn)，不僅抬高了節(jié)日消費門檻，還讓質樸的傳統(tǒng)文化蒙上功利色彩。當月餅禮盒的價格遠超其實際價值時，它便異化為一種社交貨幣，成為人情往來的負擔，甚至可能成為隱性腐敗的溫床。這種消費現(xiàn)象，既是對傳統(tǒng)節(jié)日的誤解，也是對資源的浪費。

對此，四部門采取了多管齊下的治理措施。在源頭管控方面，加強對生產企業(yè)的政策宣傳和合規(guī)引導，從原材料采購、包裝設計等環(huán)節(jié)遏制過度包裝的滋生。市場監(jiān)管部門強化流通環(huán)節(jié)巡查，重點監(jiān)管電商平臺與高端商超，對價格虛標、搭售貴重商品等行為建立快速處置機制。同時充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，通過制定自律公約、組織合規(guī)培訓，推動企業(yè)將經營重心回歸產品品質與文化內涵。這種行政監(jiān)管與行業(yè)自律相結合的治理模式，既避免了“一刀切”可能造成的市場靈活性下降，又通過常態(tài)化監(jiān)督防止違規(guī)行為反彈。

此次治理不僅是對市場亂象的糾偏，更引導社會重新審視節(jié)日消費的本質——月餅的價值不在于包裝的華麗或價格的昂貴，而在于其承載的團圓情誼與文化內涵。當過度包裝、品牌附加值被剝離后，月餅得以回歸食品屬性與情感載體的雙重功能，消費者也能擺脫價格焦慮，專注于節(jié)日的精神內涵。這種治理思路的成功實踐，為其他傳統(tǒng)節(jié)日食品的規(guī)范化管理提供了有益借鑒。

值得肯定的是，本次整治行動注重建立長效機制。四部門明確表示將指導各地強化監(jiān)測分析，加強市場巡查，發(fā)現(xiàn)問題及時督促整改。同時加大重點領域監(jiān)督檢查力度，依法查處違法違規(guī)行為。這種持續(xù)性的監(jiān)管態(tài)度有助于從根本上改變市場生態(tài)，避免整治行動淪為“一陣風”。將治理天價月餅亂象與維護風清氣正的節(jié)日風尚相結合，體現(xiàn)了政府部門綜合治理的智慧。

在現(xiàn)代化進程中，如何守護傳統(tǒng)節(jié)日的本真性是一個值得深思的課題。四部門對天價月餅的治理實踐給出了示范性答案：既要通過制度規(guī)范遏制市場異化，又要通過文化引導回歸傳統(tǒng)價值。當月餅卸下奢侈包裝的枷鎖，其承載的團圓意象與文化記憶才能重煥光彩。這既重塑了健康的節(jié)日消費生態(tài)，又以制度力量守護了傳統(tǒng)文化的純凈內核，讓中秋節(jié)真正成為傳遞情感而非炫耀物質的載體。

隨著治理措施的深入推進，月餅市場有望回歸理性。消費者將更加注重產品品質而非外在包裝，企業(yè)競爭將轉向文化創(chuàng)意和口味創(chuàng)新，整個行業(yè)將會朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。這不僅是經濟層面的良性循環(huán)，更是文化傳承的重要保障。讓月餅回歸本味，讓中秋回歸本真，這既是政府部門的責任擔當，也是全社會共同的文化自覺。

來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_614a41e675724eb3ba502f5d0203e750.html